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（中央社記者潘智義台北1日電）巴西世足賽即將展開，由於透過電視觀賞運動賽事，高畫質的螢幕最受青睞，台灣面板廠順勢力推超高解析度（4K2K）電視面板。

世界杯足球賽今年由巴西主辦，預計在6月中開踢；除了親身到巴西足球場觀賽外，看電視是最能掌握臨場感的選擇，因此電視畫質格外重要。

台灣面板廠友達光電、群創光電領先韓廠推出超高解析度電視面板，市占率也最高；目前中國大陸是相關產品需求最大的市場。

專業顯示器市調機構DisplaySearch指出，中國大陸主要電視品牌推動4K2K、大尺寸平面電視，但銷售數量的貢獻尚未看到具體數據，也直接影響液晶電視內銷的成長動能，外銷市場已成為中國大陸品牌的新戰場。

不過，因應巴西世界盃市場需求，電視銷售通路提前備貨，今年前幾個月中國大陸液晶電視整體出口呈現爆發式的成長，主要一線品牌廠出貨較去年同期成長40%。

因出口需求成長，中國大陸電視品牌商4月庫存水位，已降為4至5週的水準；隨後受五一假期備貨帶動，持續增加面板的補貨，電視整機更在6月提前出貨。

除4K2K面板之外，32吋高清畫質（HD）、42吋全高清畫質（FHD）及48吋全高清等規格，是近月液晶電視面板銷售較佳產品。

DisplaySearch分析，透過電視觀賞巴西世界盃足球賽，世界各地需求不同，加上不同電視品牌廠商區域布局的差異，對於電視面板需求也存在很大的落差。

從電視品牌商布局來看，包括海信、TCL為代表的中國大陸品牌廠，進軍海外市場動作積極，面板採購數量變化同時受本土需求及海外需求影響。

如同4年一度的奧運，世界杯足球賽透過電視播放，吸引全球成千上萬的觀眾；不但電視品牌商在賽前幾個月積極促銷，電視零組件廠商，如面板廠也推出高畫質產品吸引買氣。

全球電視品牌商以韓國三星、樂金、日本索尼規模最大，但中國大陸的TCL、海信也拚進領先群。專家認為中國大陸電視品牌外銷，需要品質好的電視面板，但因與韓國三星、樂金有品牌競爭關係，勢必要依賴台灣的面板。

中國大陸已和北美並列全球最大的液晶電視市場，但市場也漸趨於飽和。當地電視品牌商被迫改弦易轍，從內需市場搶攻外銷市場；巴西世足賽吸引全球觀眾的目光，正是電視品牌商行銷戰略訴求的重點。20140601