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蘋果公司今天凌晨舉行新機發表會，同時也宣布要跨入新的市場，也就是蘋果的第一支智慧型手錶「apple watch」，這支手錶最大的亮點，在於可以結合iPhone手機，通話、寫信、看照片，還能記錄運動、心跳數等等，不過它卻被美國媒體質疑，這些功能其實別家手錶也有，似乎不夠吸引人。

蘋果執行長提姆庫克：「這次提供了想像不到的功能，它將是開啟蘋果故事，新章節的產品。」蘋果公司新一代手機發表會，執行長提姆庫克語帶玄機的用詞引起大家的好奇心，這個神秘的產品就是Apple watch智慧型手錶，這是蘋果睽違4年半以來第一次跨入不同領域製做新產品，從外觀來看採取不鏽鋼材質打造，圓滑有型，表面以方型設計、造型多，有三款，兩種尺寸用不同錶帶、錶面材質呈現各種質感，在內部程式中，有個人秘書Siri能跟iPhone結合傳訊息、打電話跟留語音訊息，還能瀏覽照片、地圖導航，甚至也結合了電子錢包功能，讓手機也能當錢包使用。

蘋果執行長提姆庫克：「這是一個完全新的商品，我們相信這個產品將會重新定義人們預期的這種商品範圍。」只是在智慧型手錶市場中，大廠品牌像是索尼、LG、三星等早已搶食大餅，各有亮眼表現，索尼的優勢在於能用聲控查找資料蒐尋，LG的長處就是螢幕變化多，可以依照喜好心情變換，韓國大廠三星能通話、收發郵件，讓使用者在運動中也能工作，華碩的亮點則是可以透過手錶遙控手機拍照，專家分析這次蘋果跨入不同領域做法很大膽、冒險，只是要能完整發揮Apple watch的功能，必須先有一支iPhone手機，算一算得先花上將近1千美元，折合台幣約3萬元，這個價錢就得看使用者們願不願意買單了。