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工商時報【黃欣】

繼影音服務內容掀起大陸各電商網站的布局大戰後，現在戰火進一步延燒到音樂產業。除大陸最大電商阿里巴巴與其對手騰訊不斷擴充音樂內容，進一步探索付費服務外；主打古典音樂服務的「庫客音樂」也創造出另類的小眾商機。

大陸網路電商企業近年不斷在電影、影集、出版等可以帶來大量流量的內容產業中加速布局，音樂內容也成了競爭版圖的一塊。

據CNNIC的統計顯示，大陸音樂市場相當驚人。截至去年底，光是線上音樂的使用者規模為4.78億人，手機音樂使用者人數則高達3.66億人。每日下載量達2億次，而預計未來2到3年，收聽線上音樂人數將突破6億人，全年下載量將超過1,000億次。

網路音樂已成為音樂產業的主導力量，龐大發展潛力也促使業界在近兩年內加速整合，並將競爭層面提升到了獨家版權上。

大陸最大電商集團的阿里巴巴，分別在2013年1月和12月收購了「蝦米音樂」和「天天動聽」兩個音樂網站。今年3月，阿里數字娛樂事業群更宣佈籌建「阿里音樂集團」，合併蝦米和天天動聽的曲庫，讓用戶的使用收聽更加多元。據統計，蝦米和天天動聽的合計安裝量就達到5億之多。

付費服務有待發展

和影音網站一樣，各網路公司也在積極搶佔正版版權。以老牌線上音樂巨頭酷狗音樂來說，早已和多家唱片公司簽署合約，版權曲目數量至少在200萬首以上。

阿里音樂集團簽下版權代理的唱片公司有滾石音樂、華研國際等。其中擁有S.H.E等藝人的華研國際在今年2月結束和騰訊的合作後，轉向阿里音樂集團。

阿里巴巴的對手騰訊自然也不甘示弱。為了獲得龐大曲庫，騰訊先後與華納音樂、索尼音樂等200多家唱片公司達成版權合作，正版歌曲號稱逾1,500萬首。此外，騰訊近日還砸重金買下了剛開播熱門真人實境秀「中國好聲音」第4季的獨家音訊版權。

不過業內人士稱，儘管電商企業願意付出高額版權費以提升音樂內容，但除了流量和廣告，這些數位音樂平台與APP要如何從音樂的消費本身獲得回報，讓用戶願意使用付費服務，還有待進一步發展。

反觀另個音樂平台「庫客音樂」，卻從小眾市場的古典音樂另闢蹊徑。庫客音樂成立於2006年，可說是大陸古典樂市場最早的垂直音樂平台。根據統計，古典音樂聽眾占總人口的比率僅在8％左右。但經過9年經營，庫客目前共有500多家機構客戶，近兩年以70％的速度成長，2013年營收額已達3,000萬元。

庫客音樂CEO邢華介紹，由於庫客音樂的創始人余赫本身出自音樂世家，余赫利用自己在古典音樂圈的關係，率先與最大的版權合作機構拿索斯（Naxos）達成獨家合作。對於一個初創的古典音樂服務商來說，與拿索斯這樣的音樂版權方合作至關重要。

庫克音樂 另闢藍海

邢華表示，由於一開始就走正版付費的方向，加上合理的保底與分成模式也讓庫客和其他版權方取得更多代理權。截至目前，庫客已擁有從中世紀到近現代的9,000多位藝術家、50多萬首曲目的正版版權。

正因庫客在市場走出自己的藍海機會，該網在今年8月初獲得來自天星資本數千萬元的融資。邢華更稱，年底到明年初庫客音樂將可登陸新三板。