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(中央社記者吳佳穎台北12日電)電子商務近年高速成長，對岸淘寶成功的「第三方支付服務」造成平台上百花齊放的C2C商家，台灣第三方支付開放較晚，但也形成不同的B2C快速到貨主流購物型態。

年輕的淘寶網（www.taobao.com）才10歲左右，創立於2003年；去年淘寶網和中國大陸天貓平台的交易額合計突破人民幣1兆元。

台灣淘寶用戶規模，截至2012年底，突破60萬戶；其中，18到35歲是消費主流。

雖然在台灣市場取得好成績，但是淘寶很低調，強調不是「搶攻」台灣市場，是開放一個窗口，讓台灣與中國大陸的產品可交流，也讓各地消費者有更多選擇，是創造共贏。

淘寶能在中國大陸崛起，解決金流安全的「第三方支付服務」扮演重要角色。不過，台灣的電子商務走的卻是不同路徑，台灣因為2003年預繳型的消費糾紛，讓金融監督管理委員會嚴加管制網路金流的開放。

PChome董事長詹宏志表示，台灣的第三方支付服務這一步走了非常久；美國網拍平台ebay在1998年就推出PayPal第三方支付服務，中國大陸淘寶網2004年也有類似的「支付寶」。但台灣2012年3月才推出PChomePay支付連第三方支付。

台灣電子商務因為消費者對消費者(C2C)區塊金流不方便，也讓不少消費者轉移到商家對消費者(B2C)的電子商務平台，如Yahoo!奇摩超級商城、PChome 24H購物、電視購物等等。

Yahoo!奇摩超級商城表示，近3年來，平台交易額成長5倍，今年第1季訂單數與去年同期相較成長48%；且訂單中生活與美食類別的年成長最高，達60%。

Yahoo!奇摩超級商城事業部資深總監王志仁表示，近10年來，台灣消費者一直改變，越來越重視產品質感，生活類、美食、精品、水果成長快速。對於深耕在地市場的平台來說較有利。

另外，台灣消費者網購，選擇「超商取貨」高達7成，除了低溫、太大的商品以外，台灣網友喜歡「超商取貨」的確定性，不會受到送貨限制，無法外出。

王志仁說，台灣的網購環境很成熟，幾乎人人有信用卡，詐騙等行為很少，所以並不一定需要中國大陸那種「第三方支付」；而Yahoo!奇摩超級商城主要是經營B2C的生意，也幾乎用不到「第三方支付」功能。1020512