AMP（Accelerated Mobile Pages）是 Google 在 2015 年 10 月推出的一個開源方案，用途是加速行動裝置上的網頁載入速度，類似 Facebook 的 Instant Articles。不過與 Instant Articles 目前主要專注在新聞媒體不同，Google 在日前宣佈，將會讓全球的所有行動網站，都納入 AMP 的支援。
事實上 AMP 剛推出時，也主要是與媒體與出版商合作，例如紐約時報與 BBC。使用者目前如果在行動裝置上 Google 關鍵字，會發現這些支援 AMP 的新聞文章集中出現在「Top Story」（每日焦點），並且具有一個專屬的頁面，不需要再連回媒體自家的網站。由於不是所有網頁都支援 AMP，Google 會在符合 AMP 格式的連結上標示 AMP 字樣，並附上一枚「閃電」，與 Instant Articles 在 Facebook 動態上的閃電圖示頗類似。
在新版的 AMP beta 中，Google 則已經把 AMP 擴大到所有行動網路的搜尋結果，不再只有「每日焦點」的區塊。一般網站的開發者可以到 Google 的專頁，了解該如何以 HTML 與 JavaScript 函數庫改造網頁的載速。Google 也強調，支不支援 AMP 將完全不影響搜尋引擎排序，不過因為網速差別很明顯，尤其在一些有彈出式廣告的網站，因此 AMP 帶來的使用者經驗差異，可能最終還是會回溯到 SEO 的成果。
Google 也建置了一個 demo 頁面，有興趣的用戶不妨以手機或平板點入，觀察支援 AMP 的網站與一般網站的速差。官方宣稱，AMP 將能提升 4 倍網速，達到平均不滿 1 秒的載入速度，同時卻只需要過去 1/10 的網路流量。值得注意的是，這個開放方案目前仍只是預覽版，還沒正式上市。
至於目前支援 AMP 的網站與文章，根據 Google 的說法，則有 1.5 億份文檔，以及 65 萬個網域。Google 也表示，正是因為當初使用 AMP 的網站變得很多元，包括 eBay、迪士尼、TripAdvisor、食譜與歌詞網站等各領域都有，才使得 Google 有了全面開放 AMP 的想法。
Google’s AMP project expands beyond news
AMP your content – A Preview of AMP’ed results in Search
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